Dit title-tag og din meta-description er det første indtryk, dine prospects får af dig, når du dukker op blandt resultaterne af en given søgning. Derfor er det afgørende, at dette førsteindtryk motiverer dem til at klikke på lige præcis dit resultat. Her får du gode nogle tips til at lave uimodståelige titles og descriptions.

De færreste tænker over, hvordan deres titles og descriptions lyder – og de, der gør, tager ofte kun hensyn til, hvad Googlebot synes, fordi de tænker ren SEO.

Men toppositioner i Google er ligegyldige, hvis dine prospects klikker på konkurrenternes resultater i stedet for dine!

Derfor er det vigtigt, at du tænker over, hvad du præsenterer dine prospects for i søgeresultaterne, og at du husker, at målet er at få dem til at klikke – ikke bare kigge.

Lad mig give dig et eksempel:

I dag ville jeg tjekke de seneste Lottotal, og intuitivt lavede jeg en Google-søgning på ”vindertal lotto”. Blandt de første resultater dukkede disse to op:

Det første er fra Danskespils website, og nummer to er fra kampagnesitet Lotto.dk. Gæt hvilket et jeg klikkede på.

Nummer 2 selvfølgelig fordi den kommunikerer helt klart og tydeligt, hvad jeg kan forvente af denne webside, og hvad jeg får ud af at klikke på dette søgeresultat.

Nummer 1 derimod er meget forvirrende, især meta-descriptionen er vildt rodet og usammenhængende.

Dette eksempel viser, at du faktisk kan “stjæle” trafik fra et resultat med en bedre position, hvis du sørger for at lave ordentlige titles og descriptions, der kommunikerer direkte og tydeligt med dine prospects.

Mange glemmer, at markedsføringen starter i søgeresultaterne og ikke på din landing page eller webside – jo tidligere du starter overtalelsesprocessen, jo større et forspring har du overfor dine konkurrenter.

Title-tag:

Google viser sidens title-tag som overskrift i søgeresultaterne (med mindre det er helt ved siden af), og title-tagget er det første, der fanger øjet ved en given søgning.

Det er vigtigt (især af SEO-årsager men nu holder vi os til mennesker), at søgeordet står tidligt og tydeligt i title-tagget. Dine prospects er i et mindset, hvor de leder efter et helt specifikt søgeord, og de forventer at se det i et relevant søgeresultat.

Du har 67 tegn (med mellemrum) at gøre godt med, og det gælder om at udnytte disse tegn optimalt.

Tænk på dit title-tag som en lille teaser, der skal pirre modtagerens opmærksomhed og gøre vedkommende opmærksom på, at han eller hun har fundet det, de leder efter.

Lav en rigtig overskrift, der forlanger læserens fulde opmærksomhed. Noget der uden tvivl viser modtageren, at dit søgeresultat er relevant og repræsenterer en reel værdi.

Meta-description:

Din meta-description er så en slags underoverskrift, hvor du har lidt mere plads at gøre godt med (160 tegn med mellemrum). Her har du mulighed for at skubbe yderligere til dine prospects og bygge videre på det, du lovede i overskriften.

Husk igen at bruge søgeordet i din description, så dine prospects ikke er i tvivl om, at dit resultat er relevant for deres søgning. Husk også at bruge stærke salgsargumenter og få dine USP’er og fordele med i teksten.

Hvis ikke du selv laver en relevant meta-description, der indeholder søgeordet, vælger Google selv noget tekst fra siden, og så ender du med at have en rodet og uforståelig description, som vi så i eksemplet Lotto-eksemplet – og det skal du for alt i verden undgå!

Et sidste tip:

Kig på konkurrencen – hvad står der i de andre søgeresultater? Lur dem af og find ud af hvordan du kan skille dig ud fra mængden, så dine søgeresultater springer ud i hovedet på dine prospects.

Og så lige det allersidste tip:

Giv dine prospects en grund til at klikke, sørg for, så vidt muligt, at slutte din description af med et stærkt call to action.