Når du skriver webtekst, skal du imponere med dit budskab, og ikke hvor god du er til at jonglere med det danske sprog. Din webtekst behøver ikke at være kompleks, formel og højtidelig for at blive taget seriøst – tværtimod!

Den simple løsning er som regel den bedste, når du skriver webtekst, og du skal passe på med at lade trangen til at udfolde dig som tekstforfatter tage overhånd.

Bliver du for ”tekstforfatter-agtig”, kan du nemt komme til at ofre den simple og direkte tilgang til fordel for komplekse sætningskonstruktioner, akademiske formuleringer og højtideligt sprog.

Lad mig vise dig et eksempel:

”Online-Tekstforfatter er en blog, der henvender sig til internetentusiaster med smag for det skrevne ord i digital form. Online-Tekstforfatter.dk giver interesserede brugere mulighed for at lære praksisser, der kan være medvirkende til at påvirke besøgstal og ikke mindst omsætning i en positiv retning, hvorved kunder såvel som leverandører vil opleve en tilfredsstillelse af deres behov til gavn for alle parter.”

Det lyder jo meget fint og gennemtænkt – men hvor bliver gennemslagskraften af? Får du lyst til at følge bloggen? Har du forstået, hvad den handler om? Kan du overhovedet huske, hvad du læste for 2 sekunder siden?

Prøv nu at sammenligne med denne udgave:

”Alt på nettet handler om konvertering, og konverterting handler i bund og grund om at få folk til at gøre, det du vil have dem til at gøre. Nettet er et skriftligt medie, og i sidste ende er det dine skrevne ord, der får folk til at skride til handling. Derfor er det afgørende, at du forstår at udnytte den fulde effekt af disse ord – det lærer du ved at følge med i denne blog.”

Teksten er helt enkel og logisk bygget op. Der er ikke noget støj i form af indviklede sætninger eller fancy formuleringer, den er strippet for højtsvævende sprog og budskabet er krystalklart.

En god tekstforfatter forstår at levere sit budskab, så det lukker afstanden til modtageren. Når der går for meget tekstforfatter i den, og du begynder at bruge unaturligt sprog, som folk kun kender fra virksomhedskommunikation og salgsmateriale, skaber du i virkeligheden større afstand.

Det har taget mig lang tid at ryste den værste indoktrinerede “corporate speak” af mig, og jeg øver mig stadig i at skrive i et naturligt, enkelt og lettilgængeligt sprog, som folk kan relatere til – og min erfaring er, at det kan betale sig!