Relevante links fra sites med høj autoritet er et af dine vigtigste våben i kampen om at dominere søgeresultaterne. Desværre er disse links ofte svære at få fat i, og det sætter en frustrerende bremse for din page rank og din indeksering. Men fortvivl ikke – online PR-meddelelser giver dig direkte adgang til et ocean af linkjuice!

Der findes tusindvis af nyheds- og PR-sites, der bare ligger og venter på at blive udnyttet, og rigtige mange af dem har en page rank på 5 eller højere.

Det geniale ved disse sites er, at du kan få links fra dem uden nogen som helst besvær, i hver online PR-meddelelse får du nemlig mulighed for at lave mindst et link til dit site. Det eneste du skal gøre er sådan set at oprette dig som bruger og udsende en PR-meddelelse – i de fleste sites skal meddelelsen ikke engang godkendes af en administrator.

Vinkling

Med en smule fantasi er det ikke svært at finde en vinkel på et eller andet aspekt af dit website, din webshop eller din blog, som er værd at skrive om.

Den eneste hage er, at de fedeste PR-sites er amerikanske, og derfor skal dine meddelelser skrives på engelsk, og det giver problemer med søgeord – men igen, fortvivl ikke der findes en nem udvej, du skal bare være lidt opfindsom.

Du kan sagtens finde et søgeord, der fungerer både på engelsk og dansk, som du kan optimere din meddelelse efter. Jeg skrev nogle engelske PR-meddelelser i forbindelse med lanceringen af min blog, hvor jeg brugte et af mine hovedsøgeord: online copywriting.

Hvis du fx skriver om online marketing, SEO eller social media, går dine søgeord igen på dansk og engelsk, og så er det problem løst – og selvom om du skal nøjes med et mindre vigtigt søgeord, får du alligevel et fedt link ud af det.

Optimering

Du optimerer din meddelelse efter samme princip som en webside eller et blogindlæg. Det vil sige, at du sørger for at nævne søgeordet i din overskrift din underoverskrift og i ”om afsenderen”-feltet til sidst. Så skal du selvfølgelig også bruge søgeordet en håndfuld gange i brødteksten. Metaoplysninger får du desværre ikke lov til at lege med.

Du får altid et link fra ”om afsenderen”, men på mange sites kan du også lave anchor links i brødteksten. Sørg for at udnytte disse til at linke fra dine søgeord til en relevant side på dit site eller din blog. Link gerne til forskellige undersider – det giver mindre værdi, hvis du linker til samme side fra flere forskellige steder i meddelelsen.

På screen-dumpet kan du se, hvordan jeg har opbygget og optimeret en PR-meddelelse om min blog.

Resultater

Jeg har fået nogle gode links og ikke mindst en del trafik fra de sites, jeg har brugt. Det er også værd at lægge mærke til, at de enkelte PR-meddelelser opnår gode positioner i søgemaskinerne. Fx har jeg de 5 første pladser på side 1 i Google med PR-meddelelser fra 4 forskellige sites på søgetermen Danish online copywriting.

Når jeg en dag har et par timer på hånden, skal jeg helt sikkert lave en masse flere links af denne art – og det burde du også!

Midt i virvaret af meta-descriptions, H1-overskrifter og søgeord, bliver SEO-nørderne til tider så optaget af at vinkle deres webtekst mod Googlebot, at de glemmer, at der faktisk også er en målgruppe af kød og blod, der skal tilfredsstilles.

Søgemaskineoptimering er uden tvivl et af de vigtigste aspekter af din online marketing, og det er afgørende for hvorvidt, dit site kommer til at leve højt i Google eller hvile i fred på cyberspace-kirkegården. Til gengæld er der ikke nogen pointe i at lave SEO for SEO’ens skyld alene.

Det er din konverteringsgrad, der afgør, om dit site bliver en succes, og selv de vildeste søgemaskineplaceringer giver dig ikke andet end en højere bounce rate, hvis ikke dit indhold formår at konvertere dine prospects fra nysgerrige besøgende til aktive brugere eller betalende kunder.

Søgemaskineoptimering er et vigtigt middel til at opnå online succes men ikke et mål i sig selv

Hvis din webtekst bliver så proppet med nøje udvalgte søgeord, at det går ud over dit budskab og din kommunikation, er det på tide, at du lige holder igen tænker dig om en gang. I sidste ende er det dine prospects, du skal imponere og motivere – ikke Googlebot!

Som SEO-copywriter er det derfor vigtigt, at du hele tiden vinkler din webtekst mod din målgruppe og aldrig mister fokus på at give dem det, de har brug for, for at foretage den ønskede handling.

Faktisk er Google på vagt overfor indhold, der lugter for meget af SEO, og du kan ende med at gøre mere skade end gavn, hvis du lader søgeordsoptimeringen løbe løbsk. Som tommelfingerregel plejer jeg at gå efter en søgeordsdensitet på 4-6% af brødteksten, det sikrer en naturlig balance mellem søgeord og indhold.

Dagens budskab: skab stærke relationer til både robotter og mennesker – så er du på rette vej!