Her får du en kort introduktion til landing pages, hvorfor de er vigtige, og hvornår de virker. Du får desuden også at vide, hvad en landing page har til fælles med en golfbane.
Hvad er en landing page, og hvorfor er den vigtig?
En landing page er en side, som du sender trafik til, med den ene hensigt, at få de besøgende til at foretage en specifik ønsket handling (en konvertering). Denne trafik vil typisk komme fra fx PPC-annoncer, bannere, e-mails og SEO-indhold.
Mange overser vigtigheden af at have en specifik landing page og smider simpelthen trafikken af på forsiden af deres website. Efterfølgende er det så op til den potentielle kunde selv at finde frem til det relevante indhold – på mange websites kan det være noget af en udfordring.
I en fysisk butik vil det svare til at sige til kunden: “Nå ok, du er klar til at købe det her produkt. Jamen så gå da hen til hoveddøren og start fra en ende af – før eller siden finder du det nok.” – mon ikke vi er enige om, at det ikke er en optimal salgsstrategi.
Det gælder om at gøre det så nemt og smertefrit som muligt for kunden at købe produktet – det er netop det en landing page hjælper dig med.
En landing page er ikke automatisk god
Du kan sammenligne din landing page med greenen på en golfbane. Det er fedt at få bolden til at lande på greenen, men det er ikke målet i sig selv. Det gælder om at få bolden i hul.
Det samme gælder landing pages. Det er fedt at få en masse trafik til at “lande” på din landing page. Men det er ikke målet i sig selv. Det gælder om at få folk til at foretage den ønskede handling og skabe konverteringer.
En rodet, forvirrende eller irelevant landing page svarer til en green uden hul, og en golfbane uden huller bliver aldrig en god forretning – ligegyldigt hvor flotte og velholdte greenene er.
Jo mere behovsspecifikt og relevant indhold du præsenterer dine potentielle kunder for, jo større er chancen for, at de foretager den rigtige handling. Dine potentielle kunder har et bestemt behov, de vil have dækket. Når de kommer til din landing page, må de ikke i et sekund være i tvivl om, at de er havnet det rigtige sted.
Landing pages virker
Jeg har efterhånden været med til at lave en hel del landing pages, og i 99,9% af tilfældene har det resulteret i, at konverteringen er steget – i nogle tilfælde har der været tale om en fordobling eller mere.
Tjek også “7 trin til en landing page der konverterer”, hvis du vil lære mere om effektive landing pages.
Var det her et godt indlæg? Du er velkommen til at skrive en kommentar. Du kan også melde dig til mit RSS-feed og få de nye artikler direkte ind på din browser.
Der er ingen relaterede artikler.
Jeg venter stadig spændt på det opfølgende indlæg “7 trin til en landing page der konverterer”
Ellers tak for en god blog med mange gode artikler.
Hej Nicolai! Tak for de pæne ord!
Jeg skal nok få fingeren ud med det næste indlæg
Go’ weekend!