Når folk spørger mig, hvordan man bliver en dygtig tekstforfatter, forventer de, at jeg starter med noget i retning af ”På nettet læser folk ikke, de scanner, så det gælder om blah, blah, blah….”. Derfor bliver de også overrasket, når jeg som udgangspunkt slet ikke nævner noget med tekst og i stedet lægger ud med emner som SEO, CRO, usability og webdesign.
”Advertising is a business of words” sagde David Ogilvy for næsten 50 år siden – og det er mere sandt end nogensinde før, nu hvor online mediet har kronede dage som markedsføringskanal.
På nettet har dine skrevne ord større effekt end noget andet sted, og det er umuligt at forestille sig en SEM- eller SEO-kampagne uden ord, for slet ikke at nævne en højtkonverterende webside eller landing page.
Som online tekstforfatter har du potentiale for at arbejde med stort set alle aspekter af at tiltrække, konvertere og fastholde potentielle kunder. Du kan blive den brik, der samler hele puslespillet og får det til at give mening.
MEN – Det kræver, at du brænder for online mediet og har mod på at sætte dig ind i alt fra SEO, SEM og CRO, til design og usability.
Forstå at din webtekst er en del af den større helhed
På nettet er der mange ”nicher”, og fordi din webtekst altid vil indgå som en del af den større helhed, er det langt fra nok at skrive fængende tekster på godt dansk.
Du bliver nødt til at kende de enkelte nicher, deres spilleregler, finurligheder og rammer. Ellers kommer dit arbejde aldrig til at være ”lige i øjet”.
Hvordan skulle du fx være i stand til at optimere et site tekstmæssigt til Google, hvis du ikke har sat dig ordentligt ind i, hvordan en søgemaskine som Google ”tænker”?
Hvordan skal din webtekst skal opnå effekt, hvis ikke du ved noget om usability, og hvordan besøgende interagerer med et website?
Hvordan kan du levere en effektiv landing page til en SEM-kampagne, hvis ikke du kender forskellen på SEM og SEO?
Fra generalist til specialist
Pointen er ikke, at du skal være en Rosenstand eller Kildebogaard inden for hver eneste område. Du skal selvfølgelig fokusere på at blive webtekstekspert, men det kræver en god portion interesse for de enkelte nicheområder.
Efterhånden som du får mere erfaring, vil der helt sikkert være nogle områder, der siger dig mere end andre, og det er helt oplagt at udnytte dette momentum til at specialisere dig inden for nogle enkelte nicher.
Jeg har fx en stor forkærlighed for SEO og CRO – det er her, jeg arbejder mest passioneret og opnår de bedste resultater. Nyhedsbreve derimod siger mig ikke rigtig noget.
Mine to bedste råd til dig
Nu var jeg så heldig at starte min karriere ved et bureau, der havde afdelinger til SEO, SEM, webdesign, analyse og ikke mindst strategi. Jeg fik min ilddåb og blev kastet ud i en masse forskelligartede projekter med en masse forskellige eksperter.
Men til dem der ikke er så privilegerede, som jeg var, er mine to bedste råd:
1.) Læs, læs, læs og læs…
Du skal selvsagt læse bøger om online copywriting, men stop ikke der! Bøger som fx Don’t Make me Think og Call to Action har utroligt meget at byde på og vil give dig en bred forståelse for online mediet.
Jeg mener endda, at du bør gå endnu længere tilbage og læse klassikere som Confessions of an Advertising Man (1962) og Ogilvy on Advertising (1983).
Det helt vildt inspirerende at høre pionerer som Ogilvy fortælle, og mange af os moderne marketingfolk ville have rigtig godt af at læse lidt op på de gamle dyder.
Så skal du selvfølgelig også læse en masse blogs – der er latterligt meget gratis inspiration og viden at hente.
2.) Kast dig frådende over enhver chance for at arbejde tværfagligt!
Jo mere du arbejder med forskellige mennesker og områder, jo mere viden vil du blive eksponeret for, og jo mere af denne viden kan du suge til dig.
Så hold øjne og ører åbne, vær ydmyg og sig “ja tak” til alle mulige forskellige opgaver og samarbejdspartnere. Der kommer til at være en masse ”surt arbejde” i mellem – men det er sådan, at du udvikler dig hurtigst.
Tjek de her relaterede artikler:
“Don’t Make Me Think” og “Call-to-Action” bør være tvungen læsning, for alle, der vil arbejde bare en SMULE med det der Indernet
Helt enig! Det er lidt vildt, at der fx sidder webdesignere derude, der ikke engang har hørt om “Don’t Make Me Think”
Nogle rigtig gode råd.
På et tidspunkt skal man dog lære at acceptere, at man ikke skal lære alt – tingene skal også være færdige. Men jeg er helt enig i, at jo flere tværfaglige emner, man kaster sig over, jo bedre ender man med at forstå de enkelte emner.
Jeg har selv rigtig svært ved at begrænse mig til at lære om nogle få emner, og så får man tit skudt i skoene, at det er bedre at blive rigtig god til én ting end at være halvdårlig til mange ting.
Men der er min holdning, at hvis man skal blive rigtig dygtig til en eller to ting, så skal man også have en vis viden om alle de emner, der har berøringsflade til det område, man så specialiserer sig i.
Jo flere områder, man spreder sig over, jo nemmere bliver det også på langt sigt at vælge det område, som man både brænder for og har talent for.
Hej Johnny – jeps, jeg er helt enig
Når jeg holder seminarer eller rådgiver virksomheder, kommer jeg tit i kontakt med tekstforfattere/kommunikationsfolk, der giver udtryk for, at de simpelthen ikke ved, hvordan de skal gribe internettet an. De kommer fra en bred kommunikationsbaggrund og på grund af tidspres og mangel på ekspertise, ender de med at lave noget, der lige så godt kunne være en brochuretekst, som så bliver smækket op på websitet…
Det er ikke tekstforfatterne, der er noget i vejen med – de gør bare deres arbejde med de midler, de har til rådighed – det er virksomhederne, der skal oppe sig og sørge for enten at ansætte folk, der har den nødvendige ekspertise, eller videreuddanne deres ansatte, så de kan levere noget, der rent faktisk virker. Man kan sammenligne det med at ansætte en person, der er vant til at designe menukort til restauranter, til at lave din webshop – og mon ikke vi er enige om, at det ikke er den helt optimale løsning?
- Michael
Hej Michael
Yderst interessant vinkel på online copywriting. Jeg tænkte faktisk selv på bl.a. internetbrugeres læsemønster, da jeg så overskriften på dit indlæg. Men hvor er det dog forfriskende, at få en helt ny vinkel, på det at skrive tekster til online medier. Kan også helt klart anbefale Steve Krugs bog “Don’t Make Me Think” som er letforståelig og lige til at gå til.
Ser frem til dit foredrag på DM10 i Holstebro om et par uger
Mange hilsner Malene
Hej Malene – 1000 tak for de pæne ord.
Jeg synes også, det er sjovest at læse indlæg med en lidt frisk vinkel – så jeg er rigtig glad for, at du nævner det.
Super fedt at du kommer til DM10 – det bliver god dag. Personligt glæder jeg mig til at høre Potters oplæg om Personlig Branding.
- Michael
Fås “Don’t make me think” på dansk, eller er den så indlysende pædagogisk at læse at man bare skal tage den på amerikansk og glæde sig over at en håbløs oversættelse på dansk med engelsk ordstilling og navneordsfragmenteringer slet ikke findes?
Hey Martin – tror ikke, der findes en dansk version af bogen. Men du kan sagtens købe den engelske version – den er nem at forstå og sjov at læse.
- Michael
Hej Michael
Hvem har skrevet “Call to action”?
VH. Tine
Hej Tine
Det har Steve Krug
- Michael
Som altid guldkorn og klart budskab
Et enkelt spørgsmål: Når du nu generelt er så bevidst om dine ordvalg, er det så bevidst at du bruger fagord som CRO, SEM, SEO m.v. og i givet fald, hvad er så argumentet herfor?
Steen
Hej Steen – tak for de pæne ord!
Super spørgsmål. Det er altid tricky at have med fagterminologi at gøre. Fagterminologi er jo pr. natur forbeholdt en begrænset målgruppe.
For mit vedkommende kommer det an på, hvad jeg vil kommunikere, og hvem jeg vil kommunikere med.
I denne artikel er det mest for at understrege min pointe med, at man skal kende de enkelte nicher for at få succes.
Hvis der nu var nogle online tekstforfattere, der læste artiklen uden at kende fagterminologien, ville de forhåbentligt blive opmærksomme på, at de mangler noget vigtig viden
- Michael