Dit title-tag og din meta-description er det første indtryk, dine prospects får af dig, når du dukker op blandt resultaterne af en given søgning. Derfor er det afgørende, at dette førsteindtryk motiverer dem til at klikke på lige præcis dit resultat. Her får du gode nogle tips til at lave uimodståelige titles og descriptions.
De færreste tænker over, hvordan deres titles og descriptions lyder – og de, der gør, tager ofte kun hensyn til, hvad Googlebot synes, fordi de tænker ren SEO.
Men toppositioner i Google er ligegyldige, hvis dine prospects klikker på konkurrenternes resultater i stedet for dine!
Derfor er det vigtigt, at du tænker over, hvad du præsenterer dine prospects for i søgeresultaterne, og at du husker, at målet er at få dem til at klikke – ikke bare kigge.
Lad mig give dig et eksempel:
I dag ville jeg tjekke de seneste Lottotal, og intuitivt lavede jeg en Google-søgning på ”vindertal lotto”. Blandt de første resultater dukkede disse to op:
Det første er fra Danskespils website, og nummer to er fra kampagnesitet Lotto.dk. Gæt hvilket et jeg klikkede på.
Nummer 2 selvfølgelig fordi den kommunikerer helt klart og tydeligt, hvad jeg kan forvente af denne webside, og hvad jeg får ud af at klikke på dette søgeresultat.
Nummer 1 derimod er meget forvirrende, især meta-descriptionen er vildt rodet og usammenhængende.
Dette eksempel viser, at du faktisk kan “stjæle” trafik fra et resultat med en bedre position, hvis du sørger for at lave ordentlige titles og descriptions, der kommunikerer direkte og tydeligt med dine prospects.
Mange glemmer, at markedsføringen starter i søgeresultaterne og ikke på din landing page eller webside – jo tidligere du starter overtalelsesprocessen, jo større et forspring har du overfor dine konkurrenter.
Title-tag:
Google viser sidens title-tag som overskrift i søgeresultaterne (med mindre det er helt ved siden af), og title-tagget er det første, der fanger øjet ved en given søgning.
Det er vigtigt (især af SEO-årsager men nu holder vi os til mennesker), at søgeordet står tidligt og tydeligt i title-tagget. Dine prospects er i et mindset, hvor de leder efter et helt specifikt søgeord, og de forventer at se det i et relevant søgeresultat.
Du har 67 tegn (med mellemrum) at gøre godt med, og det gælder om at udnytte disse tegn optimalt.
Tænk på dit title-tag som en lille teaser, der skal pirre modtagerens opmærksomhed og gøre vedkommende opmærksom på, at han eller hun har fundet det, de leder efter.
Lav en rigtig overskrift, der forlanger læserens fulde opmærksomhed. Noget der uden tvivl viser modtageren, at dit søgeresultat er relevant og repræsenterer en reel værdi.
Meta-description:
Din meta-description er så en slags underoverskrift, hvor du har lidt mere plads at gøre godt med (160 tegn med mellemrum). Her har du mulighed for at skubbe yderligere til dine prospects og bygge videre på det, du lovede i overskriften.
Husk igen at bruge søgeordet i din description, så dine prospects ikke er i tvivl om, at dit resultat er relevant for deres søgning. Husk også at bruge stærke salgsargumenter og få dine USP’er og fordele med i teksten.
Hvis ikke du selv laver en relevant meta-description, der indeholder søgeordet, vælger Google selv noget tekst fra siden, og så ender du med at have en rodet og uforståelig description, som vi så i eksemplet Lotto-eksemplet – og det skal du for alt i verden undgå!
Et sidste tip:
Kig på konkurrencen – hvad står der i de andre søgeresultater? Lur dem af og find ud af hvordan du kan skille dig ud fra mængden, så dine søgeresultater springer ud i hovedet på dine prospects.
Og så lige det allersidste tip:
Giv dine prospects en grund til at klikke, sørg for, så vidt muligt, at slutte din description af med et stærkt call to action.
Var det her et godt indlæg? Du er velkommen til at skrive en kommentar. Du kan også melde dig til mit RSS-feed og få de nye artikler direkte ind på din browser.
Der er ingen relaterede artikler.
Hej Michael
Godt indlæg. Havde du søgt omkring 2 minutter mere, så havde du måske fundet en af de hjemmesider, hvor der i description står noget med at hjemmesiden er lavet på en joomla-platform. Når jeg ser sådan en description, er det hurtigt at konkludere, hvor meget det firma gør ud af seo.
Mht. gode titles og descriptions, så kan de jo sammenlignes med disciplinen at skrive gode adwords annoncer, og så har man endda flere karakterer til rådighed.
Og i den forbindelse vil jeg gerne høre din mening om følgende. Jeg har deltaget i en mindre diskussion omkring værdien af title/description kontra adwords i forhold til hvad en bruger reelt set søger efter.
En af påstandene var, at en bruger, der er i “købe-mode”, vil klikke på en adwords annonce fremfor et almindeligt søgeresultat, hvis brugeren har muligheden for at kunne klikke på begge resultater for samme website.
Og så lige en sidste småting til tekstforfatteren. Er denne sætningskonstruktion letlæselig: søgeordet står tidligt og tydeligt i title-tagget (-;
…jeg skulle have hovedet helt hen til skærmen, da jeg skulle læse den.
Hej Mikael – tak for kommentaren!
Det er en interessant og svær diskussion, og jeg mener ikke, at man kan komme et endegyldigt svar. Personligt klikker jeg meget sjældent på AdWords-annoncer. Det kommer helt an på den enkelte, der laver søgningen – og så selvfølgelig kvaliteten af AdWords-teksterne og de enkelte titles og descriptions. Så der er mange faktorer på spil. Jeg mener helt klart, at man skal have begge dele med i spil. Jeg ved jo af erfaring, at der kommer masser af trafik og konverteringer via af begge kanaler. Det gode ved AdWords er dog, at det er super nemt hele tiden at teste ting og lave optimeringer, da man ikke skal vente på at Google crawler en site. Det er også utroligt vigtigt at huske, at det i sidste ende er din landing page, der er afgørende for, om du får en konvertering eller et bounce – derfor fortjener landing pages rigtig meget opmærksomhed!
Tak for kommentaren om den klodsede sætningskonstruktion;-)
- Michael
Hvad med nr. 1 i denne søgning: http://www.google.dk/#hl=da&q=lotto+gratis&meta=&aq=&oq=lotto+gratis&fp=5c8932536e5e3e9c
Lotto24.dks metatags fremstår som en klar og tydlig defination af hvad de tilbyder, samt letlæseligt og til at forstå. de burde så nok overveje at bruge vindertal i deres kombo også, bare for konkurrencens skyld…
Nå, men ved siden af sagen…
Jeg vil ikke give dig ret i at det kommer an på den enkelte person der laver søgning, om hvorvidt der bliver trykket på et AdWords link eller et link genereret igennem en almindelig google-søgning.
Jeg vil give Mikael helt ret i, at det er kommer an på hvilket “mood” man er i. Som du selv nævner, så er jeg PERSONLIGT mere til at klikke på de øverstelink i en søgning, da de oftest giver de bedste og mest præcise resultater udfra mine søgeord, da der er brugt tid og penge i at få udformet de korrekte AdWords. Desuden gider jeg heller ikke bruge tid på at scroll ned af siden, hvis det umiddelbare svar ligger klar til mig allerede i toppen af min søgning. Hvilket er en realitet for de fleste surfere.
Hej Peter – tak for din kommentar. Det, jeg mener, er, at vi alle har forskellige søgevaner – og det har indflydelse på, hvor vi klikker. Og som du selv siger – kommer det også an på den enkeltes mood. Så man kan ikke rigtig tage den søgende ud af ligningen. Men som jeg også nævner i min kommentar, har det selvfølgelig utroligt meget med kvaliteten af de enkelte PPC-annoncer og titles/descriptions. Den rigtige PPC-annonce, kan jo være så motiverende, at den ændrer personens vaner (og omvendt med titles/descriptions). Min hovedpointe er, at jeg ikke mener, at man kan komme op med ét endegyldigt defineret svar på denne diskussion.
Ha’ en super weekend
Takk for interessant informasjon