Interview med Marcus Sheridan from Michael Lykke Aagaard on Vimeo.

“The better we get at talking to consumers the way they want to be talked to – the more successful we’re going to be.” – Marcus Sheridan

“We can’t be afraid to talk about anything that the consumer wants to talk about.” – Marcus Sheridan

”It’s all about the long tail… online David slays Goliath every day!” – Marcus Sheridan

Marcus er helt igennem en rigtig cool fyr, og vi blev gode venner lige med det samme, da vi stødte på hinanden aftenen inden, at han skulle holde gæsteoplæg om Content Marketing og SEO på Optimization Summit 2011 i Atlanta.

Han er den bedste oplægsholder, jeg har oplevet, og det mest passionerede og entusiastiske menneske, jeg nogensinde har haft fornøjelse af at lære at kende.

Det er simpelthen en fornøjelse, at høre Marcus fortælle om sin helt specielle og lettere excentriske vinkel på online marketing – fx tjener skovler han trafik ind via de organiske søgeresultater, uden nogensinde at have brugt et søgeordsværktøj…

Du må ikke snyde dig selv for det her interview!

Tjek Marcus Sheridans blog The Sales Lion – hvor det er ganske normalt at indlæggene får 2-300+ kommentarer!!!

Der findes en masse dårlige linkkataloger derude, og det gælder om at kigge det enkelte katalog efter i sømmene, inden du bruger tid på at oprette dig i det.

Noget af det vigtigste at kigge efter er, om kataloget er redigeret af mennesker. Det er tegn på, at kataloget har en høj standard og ikke bare lukker hvad som helst ind. Betalingskataloger, der garanterer optagelse, er generelt et dårligt tegn, da det jo betyder, at der ikke er en udvælgelsesfase.

Men hvis du betaler for, at nogen manuelt tjekker dit link uden garanti for optagelse, er det tegn på, at det er seriøst foretagende. Det er også værd at kigge på, om kataloget har mange irrelevante annoncer, og om det i det hele taget virker ”spammy”.

Hvis kataloget har en høj Page Rank på forsiden, er det naturligvis også et tegn på, at Google ser det som en ordentlig resurse.

Nichekataloger plejer at være gode, netop fordi de kun optager en bestemt type sites, og derfor tjekker ansøgninger grundigt.

Bloggernity.com PR 7

Globeofblogs.com PR 7

Blogarama.com PR 7

Mybloglog.com PR 7

Bloggapedia.com PR 6

Bloghub.com PR 6

Blogexplosion.com PR 5

Getblogs.com PR 5

Topblogarea.com PR 5

Dir.blogflux.com PR 4

Når du laver linkbuilding med det formål at få en bestemt side til at ranke på et bestemt søgeord, er det vigtigt, at de indgående links har søgeordet i selve linkteksten. Det kan være noget af en udfordring at finde resurser, hvor du selv er herre over, hvad der står i ankerteksten. I den forbindelse er disse 7 bookmark-sites en hjælp.

Der er mange forskellige linkbuilding-strategier, og den enkelte strategi skal matche målet med den enkelte kampagne.

Hvis du vil have en betstemt side til at ranke på et bestemt søgeord, er det fx vigtigere at linket peger ind med den rigtige ankertekst, end at linket kommer fra en side med super høj autoritet og PR (dermed ikke sagt at du skal skaffe spamlinks).

Når du opretter bookmarks, bestemmer du selv, hvad linkteksten skal være, og derfor kan jeg personligt godt lide at have dem med i mit linkbuilding-miks. De følgende 10 sites har jeg personligt gode erfaringer med at bruge.

Connotea.org PR 8

Folkd.com PR 7

Oyax.com PR 4

Browzmi.com PR 3

Spicypage.com PR 3

Socbo.com PR 3

Favo.dk PR 2

Dette er en liste over engelsksprogede resurser, så du kan ikke poste dine danske PR-meddelelser. Men du kan sagtens slippe uden om denne problemstilling ved at vinkle dine PR-meddelelser efter søgeord, der går igen på både dansk og engelsk – så skal dine PR-meddelelser selvfølgelig også have nyhedsværdi og fortælle en relevant historie.

Du kan læse mere om at skrive online PR-meddelelser her i denne artikel.

Page Rank 6:

www.prlog.org
www.newswiretoday.com
www.24-7pressrelease.com

Page Rank 5:
www.onlineprnews.com
www.free-press-release.com
www.1888pressrelease.com
www.i-newswire.com
www.merinews.com
www.Pressreleasepoint.com
www.clickpress.com

Page Rank 4:

www.free-press-release-center.info
www.openpr.com
www.free-news-release.com
www.freepressindex.com
www.prurgent.com

Page Rank 3:

www.ecommwire.com
www.pressmethod.com
www.addpr.com
www.mediasyndicate.com
www.publicitywires.com

Det, dine prospects ser i søgeresultaterne, kaldes et snippet. Dit snippet består af title-tag og meta-description, og det er det allerførste indtryk, dine potentielle kunder får af dig. Derfor er det dit snippet, der skal motivere dem til at klikke videre til din landing page.

Når de kommer til din landing page, skal indholdet overbevise dem om, at de er kommet til det helt rigtige sted, og ultimativt få dem til at klikke på dit call to action og gennemføre den ønskede handling.

Til at illustrere denne proces kan vi bruge vores gamle ven AIDA:

Alle fire trin er afgørende for din succes, og for hvert trin har din webtekst stor indflydelse på, om dine potentielle kunder tager den rigtige beslutning.

ATTENTION: Title-tag’et er den mest fremtrædende del af dit snippet – det skal fange dine potentielle kunders opmærksomhed og vise dem, at dit søgeresultat er det mest relevante for lige præcis deres søgning.

Når dine potentielle kunder foretager en søgning i Google, har de et bestemt søgeord eller en bestemt søgefrase i tankerne, og de forventer at se denne søgefrase ved et relevant resultat – så sørg for at søgefrasen træder frem.

Dit title-tag skal være nemt at dechifrere og motivere dine potentielle kunder til at læse din meta-description.

Se eksempler og få mere at vide om snippets her >>

INTEREST: Din meta-description fungerer som underrubrik eller ”spiseseddel”. Her uddyber du budskabet fra dit title-tag, vækker dine potentielle kunders interesse og motiverer dem til at klikke videre til din landing-page.

Sørg for at kommunikere en klar fordel eller et klart salgspunkt, så dine potentielle kunder ikke er i tvivl om, at de får noget ud af at klikke videre. Hvis du kan, er det optimalt at slutte din meta-description af med et stærkt call to action.

Se eksempler og få mere at vide om call to action her >>

DESIRE: Når dine potentielle kunder kommer til din landingside, gælder det igen først og fremmest om at vise dem, at siden er relevant for deres søgning, at de er kommet til det helt rigtige sted, og at de ikke spilder deres tid ved at blive der.

Dine prospects har stadig den oprindelige søgefrase i hovedet, så husk at have den med i overskriften – på den måde viser du dem, at de stadig er på rette vej.

Husk at dine potentielle kunder har travlt, og i princippet ikke gider være på din landingside – de vil have fingre i ”the good stuff”. Spild ikke deres tid med fyld og sniksnak. Skær alt overflødigt fra, henvend dig direkte til dem og deres behov.

Vis dem, at du har løsningen på deres problemer, og at du uden tvivl vil tilfredsstille deres behov – det er sådan, du vækker deres ”desire”.

Få mere at vide om landing-pages her >>

Få mere at vide om tekstredigering her >>

ACTION: I sidste ende står og falder din succes på, at du får dine besøgende til at klikke på dit call to action – og derfor fortjener dit call to action rigtig meget opmærksomhed!

De besøgende har som sagt stadig det oprindelige søgeord i tankerne. Dette ord er supermotiverende og tiltrækker mest opmærksomhed – så det skal selvfølgelig også nævnes i dit call to action – ligegyldig om det er et tekstlink eller et grafisk call to action.

Se eksempler og få mere at vide om call to action her >>

Støv, rødder og begravede skatte…

Selv om gamle modeller som AIDA kan virke noget støvede, har de stadig pondus, hvis du bruger dem i en relevant og nutidig kontekst.

På det seneste er jeg begyndt at grave længere og længere ned til rødderne af det her fænomen, vi kalder marketing – og jo dybere jeg graver, jo flere begravede skatte finder jeg…

Tjek:

Jens Schrivers Linkedin-profil

Online Tekstforfatter i Brasilien: Videoupdate 2

Online Tekstforfatter i Brasilien: Videoupdate 1

Artikelmarkedsføring er en smuk ting, der kan skaffe dig en masse linkjuice, men det kan være svært at overskue, hvor du skal starte og hvilke resurser, der er værd at bruge

Dette er ganske vist en liste med engelsksprogede artikel-sites, så du kan ikke poste dine danske artikler – men frygt ikke, der er en nem løsning.

Min strategi

Jeg skriver en del indlæg, hvor søgeordet kan bruges på både dansk og engelsk fx Landing Page. Når jeg så har postet det danske indlæg på bloggen, oversætter jeg det til engelsk og distribuerer det på en række af de engelske artikel-sites.

Så sørger jeg naturligvis også for at have et anchor link med i brødteksten, der peger fra søgeordet over til den danske artikel på min blog. Så længe din artikel er hjælpsom og ikke lugter af åbenlys selvpromovering, får du ingen problemer med denne tilgang.

Page Rank 7

suite101.com (accepterer kun 100% originale artikler)

Page Rank 6

ezinearticles.com (tillader kun links til engelsksprogede sites)
helium.com
goarticles.com
selfgrowth.com/articles.html
isnare.com

Page Rank 5

buzzle.com
articledashboard.com
sooperarticles.com
articlecity.com
site-reference.com
articlepool.com
carolinaarticles.com
thewhir.com/find/articlecentral

Page Rank 4

submityourarticle.com/articles/ (betalingssite)
infobarrel.com
articlesfactory.com
upublish.info
articleslash.net
articlebliss.com
dime-co.com

Page Rank 3

ideamarketers.com
articlerich.com
articlecompilation.com
web-source.net
abcarticledirectory.com
article-buzz.com
articlewarehouse.com
affsphere.com
thecontentcorner.com

Go’ fornøjelse!

Indlægget hedder “4 spørgsmål du skal stille, inden du hyrer en SEO-tekstforfatter” og fungerer som en lille tjekliste, der hjælper dig med at sikre, at du ikke spilder dine penge på en inkompetent SEO-tekstforfatter.

Tjek indlægget her >>

De færreste tænker over, hvordan deres titles og descriptions lyder – og de, der gør, tager ofte kun hensyn til, hvad Googlebot synes, fordi de tænker ren SEO.

Men toppositioner i Google er ligegyldige, hvis dine prospects klikker på konkurrenternes resultater i stedet for dine!

Derfor er det vigtigt, at du tænker over, hvad du præsenterer dine prospects for i søgeresultaterne, og at du husker, at målet er at få dem til at klikke – ikke bare kigge.

Lad mig give dig et eksempel:

I dag ville jeg tjekke de seneste Lottotal, og intuitivt lavede jeg en Google-søgning på ”vindertal lotto”. Blandt de første resultater dukkede disse to op:

Det første er fra Danskespils website, og nummer to er fra kampagnesitet Lotto.dk. Gæt hvilket et jeg klikkede på.

Nummer 2 selvfølgelig fordi den kommunikerer helt klart og tydeligt, hvad jeg kan forvente af denne webside, og hvad jeg får ud af at klikke på dette søgeresultat.

Nummer 1 derimod er meget forvirrende, især meta-descriptionen er vildt rodet og usammenhængende.

Dette eksempel viser, at du faktisk kan “stjæle” trafik fra et resultat med en bedre position, hvis du sørger for at lave ordentlige titles og descriptions, der kommunikerer direkte og tydeligt med dine prospects.

Mange glemmer, at markedsføringen starter i søgeresultaterne og ikke på din landing page eller webside – jo tidligere du starter overtalelsesprocessen, jo større et forspring har du overfor dine konkurrenter.

Title-tag:

Google viser sidens title-tag som overskrift i søgeresultaterne (med mindre det er helt ved siden af), og title-tagget er det første, der fanger øjet ved en given søgning.

Det er vigtigt (især af SEO-årsager men nu holder vi os til mennesker), at søgeordet står tidligt og tydeligt i title-tagget. Dine prospects er i et mindset, hvor de leder efter et helt specifikt søgeord, og de forventer at se det i et relevant søgeresultat.

Du har 67 tegn (med mellemrum) at gøre godt med, og det gælder om at udnytte disse tegn optimalt.

Tænk på dit title-tag som en lille teaser, der skal pirre modtagerens opmærksomhed og gøre vedkommende opmærksom på, at han eller hun har fundet det, de leder efter.

Lav en rigtig overskrift, der forlanger læserens fulde opmærksomhed. Noget der uden tvivl viser modtageren, at dit søgeresultat er relevant og repræsenterer en reel værdi.

Meta-description:

Din meta-description er så en slags underoverskrift, hvor du har lidt mere plads at gøre godt med (160 tegn med mellemrum). Her har du mulighed for at skubbe yderligere til dine prospects og bygge videre på det, du lovede i overskriften.

Husk igen at bruge søgeordet i din description, så dine prospects ikke er i tvivl om, at dit resultat er relevant for deres søgning. Husk også at bruge stærke salgsargumenter og få dine USP’er og fordele med i teksten.

Hvis ikke du selv laver en relevant meta-description, der indeholder søgeordet, vælger Google selv noget tekst fra siden, og så ender du med at have en rodet og uforståelig description, som vi så i eksemplet Lotto-eksemplet – og det skal du for alt i verden undgå!

Et sidste tip:

Kig på konkurrencen – hvad står der i de andre søgeresultater? Lur dem af og find ud af hvordan du kan skille dig ud fra mængden, så dine søgeresultater springer ud i hovedet på dine prospects.

Og så lige det allersidste tip:

Giv dine prospects en grund til at klikke, sørg for, så vidt muligt, at slutte din description af med et stærkt call to action.

Arbejdsskadet som jeg er, var linkpopularitet og page rank noget af det første, jeg begyndte at tænke på, da jeg lancerede bloggen. Fra dag 1 var jeg på jagt efter måder at sprede mit budskab i søgemaskinerne, og min topprioritet var at få et link fra den amerikanske online copywriting- og marketingblog Copyblogger.com.

Man kan ikke forestille sig et mere relevant forum for mit specialeområde og med en page rank på 6 og mere end 80.000 abonnenter via RSS, var Copyblogger billetten til super linkjuice og kæmpe eksponering – men jeg skulle selvfølgelig have foden inden for døren først.

Punkrock to the rescue

Copyblogger poster med mellemrum gæsteindlæg med et ”om forfatteren”-afsnit, der bl.a. indeholder et link til forfatterens egen blog eller website, så et gæsteindlæg var en oplagt måde at score et kongelink.

I Copybloggers retningslinjer står der dog, at de kun poster artikler med en original og inspirerende vinkling, og jeg blev nødt til at lægge hovedet i blød for at finde på noget, der ville leve op til Copybloggers krav.

Det blev til et indlæg om, hvordan punk-gudfædrene the Ramones’ minimalistiske indstilling til at skrive og levere musik er en oplagt skabelon til at skrive gode online tekster.

Jeg kaldte det The Ramones Guide to Killer Content, sendte det til Copyblogger og håbede på det bedste.

Utroligt nok postede de det et par dage senere med et link til min blog – men det var kun lige begyndelsen!

Den virale effekt

Reaktionerne var langt over, hvad jeg havde forestillet mig. Jeg fik 42 comments og 230 tweets på ingen tid, og besøgstallet på min blog eksploderede. Det rigtigt interessante gik dog først op for mig noget tid senere.

Det viste sig nemlig, at en masse folk begyndte at re-poste indlægget på deres egne blogs – inklusiv linket til min blog! Så artiklen på Copyblogger var i virkeligheden starten på en viral SEO-kampagne. Min blog fik en page rank 3 på under tre måneder, og selvom jeg har lavet en masse SEO selv, har den virale kampagne givet et godt skub opad.

Samtidig var der super mange, der linkede eller refererede til selve artiklen på Copyblogger, og hvis du laver en søgning på ”Ramones Guide to Killer Content”, kommer der ca. 29.800 resultater op. Faktisk har den ene side med Ramones-indlægget en page rank på 4. Det er selvfølgelig ikke direkte juice til min blog, men det giver trafik, og ikke mindst en masse synlighed!

Rigtige vinkel, rigtige sted

Med Ramones-analogien ramte jeg en nerve hos publikum – de kunne relatere til det, og på grund af bandets kultstatus, var der også mange “ikke-nørder”, der fik optur over at læse det.

Jeg var heldig, at jeg lige havde en ide, der satte gang i det sociale aspekt, men i princippet kunne du eller enhver anden gøre nøjagtig det samme. Det gælder sådan set bare om at være opfindsom – og det er jo det smukke ved nettet!

Tjek Ramones-artiklen på Copyblogger.com!