Mikael Rieck har været så venlig at låne mig noget plads på sin blog til en artikel om artikelmarkedsføring. Artiklen hedder “Informationsartikler der giver links, trafik og troværdighed“, og den fungerer som en kort guide til at skrive informationsartikler, hvor jeg gennemgår vigtige aspekter som baggrundsviden og research, målgruppe og problemstilling, mål og metode og sidst men ikke mindst længden af dine artikler.

Tjek Informationsartikler der giver links, trafik og troværdighed på Ant Philosophy.

I denne update kommer du til at høre lidt om, hvordan migrationen fra Cheathouse til WriteWork.com har påvirket vores trafik, konverteringsgrad og CTR. Jeg fortæller også lidt om mine nyeste erfaringer med link directories og giver dig nogle tips til, hvordan du vurderer kvaliteten af de enkelte directories. Kig med!

Yes, sir – så er vi endelig migreret til det nye domæne og har overstået det store redirect. Det betyder, at jeg kan gå i gang med alle off-site-optimeringerne. I den forbindelse har jeg en masse spændende ting i pipelinen, som jeg gerne vil fortælle dig lidt om – det drejer sig bl.a. om PR-meddelelser, artikler, SEO-landing pages og konkurrentanalyse. Kig med!

Hvis du har lyst, kan du se eksempler på landing pages her:

Research Paper Topics – Landing Page >>

Book Reports – Landing Page >>

Compare & Contrast Essay – Landing Page >>

Denne update er ikke et kronologisk indslag i rækken, men derimod en opsamling på en spændende USP-workshop, jeg lavede med Jens Schriver og hans ansatte i Brasilien. I dette indslag kommer du til at høre lidt om processen, og så får du også lidt respons fra Jens, der fortæller om, hvordan han oplevede workshoppen, og hvad virksomheden fik ud af det. Kig med!

Du kan bliver klogere på Unique Selling Propositions her >>

RNGWU682G7N4

Online PR-meddelelser er en super måde at få både linkjuice og trafik. Her får du en liste med 20 gratis PR-sites med do-follow og Page Rank 3-6.

Dette er en liste over engelsksprogede resurser, så du kan ikke poste dine danske PR-meddelelser. Men du kan sagtens slippe uden om denne problemstilling ved at vinkle dine PR-meddelelser efter søgeord, der går igen på både dansk og engelsk – så skal dine PR-meddelelser selvfølgelig også have nyhedsværdi og fortælle en relevant historie.

Du kan læse mere om at skrive online PR-meddelelser her i denne artikel.

Page Rank 6:

www.prlog.org
www.newswiretoday.com
www.24-7pressrelease.com

Page Rank 5:
www.onlineprnews.com
www.free-press-release.com
www.1888pressrelease.com
www.i-newswire.com
www.merinews.com
www.Pressreleasepoint.com
www.clickpress.com

Page Rank 4:

www.free-press-release-center.info
www.openpr.com
www.free-news-release.com
www.freepressindex.com
www.prurgent.com

Page Rank 3:

www.ecommwire.com
www.pressmethod.com
www.addpr.com
www.mediasyndicate.com
www.publicitywires.com

Dine salg sker on-site, men de besøgendes købsproces starter off-site i søgeresultaterne. Hvis du vil have mere trafik og flere konverteringer, er det vigtigt, at din webtekst guider og motiverer dem gennem hele processen – fra søgeresultat til landing page og call-to-action. Her har jeg brugt AIDA til at give dig en overskuelig guide.

Det, dine prospects ser i søgeresultaterne, kaldes et snippet. Dit snippet består af title-tag og meta-description, og det er det allerførste indtryk, dine potentielle kunder får af dig. Derfor er det dit snippet, der skal motivere dem til at klikke videre til din landing page.

Når de kommer til din landing page, skal indholdet overbevise dem om, at de er kommet til det helt rigtige sted, og ultimativt få dem til at klikke på dit call to action og gennemføre den ønskede handling.

Til at illustrere denne proces kan vi bruge vores gamle ven AIDA:

Alle fire trin er afgørende for din succes, og for hvert trin har din webtekst stor indflydelse på, om dine potentielle kunder tager den rigtige beslutning.

ATTENTION: Title-tag’et er den mest fremtrædende del af dit snippet – det skal fange dine potentielle kunders opmærksomhed og vise dem, at dit søgeresultat er det mest relevante for lige præcis deres søgning.

Når dine potentielle kunder foretager en søgning i Google, har de et bestemt søgeord eller en bestemt søgefrase i tankerne, og de forventer at se denne søgefrase ved et relevant resultat – så sørg for at søgefrasen træder frem.

Dit title-tag skal være nemt at dechifrere og motivere dine potentielle kunder til at læse din meta-description.

Se eksempler og få mere at vide om snippets her >>

INTEREST: Din meta-description fungerer som underrubrik eller ”spiseseddel”. Her uddyber du budskabet fra dit title-tag, vækker dine potentielle kunders interesse og motiverer dem til at klikke videre til din landing-page.

Sørg for at kommunikere en klar fordel eller et klart salgspunkt, så dine potentielle kunder ikke er i tvivl om, at de får noget ud af at klikke videre. Hvis du kan, er det optimalt at slutte din meta-description af med et stærkt call to action.

Se eksempler og få mere at vide om call to action her >>

DESIRE: Når dine potentielle kunder kommer til din landingside, gælder det igen først og fremmest om at vise dem, at siden er relevant for deres søgning, at de er kommet til det helt rigtige sted, og at de ikke spilder deres tid ved at blive der.

Dine prospects har stadig den oprindelige søgefrase i hovedet, så husk at have den med i overskriften – på den måde viser du dem, at de stadig er på rette vej.

Husk at dine potentielle kunder har travlt, og i princippet ikke gider være på din landingside – de vil have fingre i ”the good stuff”. Spild ikke deres tid med fyld og sniksnak. Skær alt overflødigt fra, henvend dig direkte til dem og deres behov.

Vis dem, at du har løsningen på deres problemer, og at du uden tvivl vil tilfredsstille deres behov – det er sådan, du vækker deres ”desire”.

Få mere at vide om landing-pages her >>

Få mere at vide om tekstredigering her >>

ACTION: I sidste ende står og falder din succes på, at du får dine besøgende til at klikke på dit call to action – og derfor fortjener dit call to action rigtig meget opmærksomhed!

De besøgende har som sagt stadig det oprindelige søgeord i tankerne. Dette ord er supermotiverende og tiltrækker mest opmærksomhed – så det skal selvfølgelig også nævnes i dit call to action – ligegyldig om det er et tekstlink eller et grafisk call to action.

Se eksempler og få mere at vide om call to action her >>

Støv, rødder og begravede skatte…

Selv om gamle modeller som AIDA kan virke noget støvede, har de stadig pondus, hvis du bruger dem i en relevant og nutidig kontekst.

På det seneste er jeg begyndt at grave længere og længere ned til rødderne af det her fænomen, vi kalder marketing – og jo dybere jeg graver, jo flere begravede skatte finder jeg…

Jeg har inviteret Jens Schriver med til min tredje videoupdate fra mit projekt i Brasilien. Jens har levet af online forretning siden 1995 og repræsenterer, i mine øjne, essensen af en online-entreprenør. Hør Jens fortælle om re-branding, testing og synergi mellem SEO og CRO.

Tjek:

Jens Schrivers Linkedin-profil

Online Tekstforfatter i Brasilien: Videoupdate 2

Online Tekstforfatter i Brasilien: Videoupdate 1

Artikelmarkedsføring er en smuk ting, der kan skaffe dig en masse linkjuice, men det kan være svært at overskue, hvor du skal starte og hvilke resurser, der er værd at bruge. Her får du en liste over 30 artikel-sites med do follow-links og Page Rank 3 til 7 – så er der lidt at gå i gang med.

Dette er ganske vist en liste med engelsksprogede artikel-sites, så du kan ikke poste dine danske artikler – men frygt ikke, der er en nem løsning.

Min strategi

Jeg skriver en del indlæg, hvor søgeordet kan bruges på både dansk og engelsk fx Landing Page. Når jeg så har postet det danske indlæg på bloggen, oversætter jeg det til engelsk og distribuerer det på en række af de engelske artikel-sites.

Så sørger jeg naturligvis også for at have et anchor link med i brødteksten, der peger fra søgeordet over til den danske artikel på min blog. Så længe din artikel er hjælpsom og ikke lugter af åbenlys selvpromovering, får du ingen problemer med denne tilgang.

Page Rank 7

suite101.com (accepterer kun 100% originale artikler)

Page Rank 6

ezinearticles.com (tillader kun links til engelsksprogede sites)
helium.com
goarticles.com
selfgrowth.com/articles.html
isnare.com

Page Rank 5

buzzle.com
articledashboard.com
sooperarticles.com
articlecity.com
site-reference.com
articlepool.com
carolinaarticles.com
thewhir.com/find/articlecentral

Page Rank 4

submityourarticle.com/articles/ (betalingssite)
infobarrel.com
articlesfactory.com
upublish.info
articleslash.net
articlebliss.com
dime-co.com

Page Rank 3

ideamarketers.com
articlerich.com
articlecompilation.com
web-source.net
abcarticledirectory.com
article-buzz.com
articlewarehouse.com
affsphere.com
thecontentcorner.com

Go’ fornøjelse!

Som ny online tekstforfatter er der et verdenshav af ting, du skal have styr på. Det gælder ikke bare om at skrive korrekt og letforståeligt dansk, du skal vide, hvordan du får mennesker såvel som søgemaskiner til at gøre, det du vil have dem til at gøre – og det er lettere sagt end gjort! Disse tre bøger giver dig til sammen et godt grundlag at starte din karriere på.

1.) Content Rich – Writing Your Way to Wealth on the Web – Jon Wuebben

Jon Wuebben giver en rigtig god overordnet introduktion til de vigtigste aspekter af online copywriting anno 2010.

Bogen er overskueligt og logisk bygget op i 3 overordnede dele:

SEO Copywriting – The Basics: Introduktion til bl.a. SEO, SEO-indhold, indholdsanalyse, søgeordsanalyse og onsite optimering.

All the flavors of SEO Web Copywriting: Introduktion til bl.a. overordnet website-indhold, hvilke sider der er vigtige, SEO-artikler og pressemeddelelser, PPC-tekst, landing pages og emails.

Real World SEO Copywriting Examples & The Rest: Introduktion til bl.a. SEO-copywriting til små, mellem og store virksomheder, casestudier, outsourcing, fremtiden for webtekst og online markting.

Vurdering:

Bogen er en rigtig god og aktuel overordnet introduktion til online copywriting og den giver begynderen et rigtig godt grundlag for at forstå, hvad det hele drejer sig om.

Desværre er den en smule overfladisk og går ikke rigtig i dybden med emnerne. Nogle steder virker det også som om, at Jon Wuebben drager nogle lidt for hurtige konklusioner – fx er jeg decideret uenig med hans afsnit om landing page-opbygning.

2.) Webcopy That Sells – The revolutionary Formula for Creating Killer Copy Every Time – Maria Veloso

Maria Veloso (min tidligere underviser) ved, hvad hun laver, og har mange, mange års erfaring fra både offline- og online-verdenen.

I denne bog deler hun ud af sine erfaringer og har faktisk lavet en webtekst-”skabelon”, hvor hun skridt for skridt gennemgår alle forskellige elementer, der er vigtige for at overbevise den potentielle kunde om, at købe produktet.

Vurdering:

Bogen er meget interessant, især fordi Maria Veloso introducerer en masse spændende psykologiske mekanismer, og hvordan du udnytter disse mekanismer, som en del af din overtalelsesproces. Det er også sejt at hun har lavet en ”how to”-guide, der er nem at følge.

Til gengæld er det enormt vigtigt at vide, at hun har sin helt egen niche inden for web copywriting, der er baseret på long form copy (som man kender det fra klassisk direct marketing), hvor teksten nemt kan være 10-15 sider lang. Dette duer kun i meget specifikke tilfælde, og med meget specifikke produkter.

Så du skal bruge din sunde fornuft, når du læser hendes råd og ikke bare tage for givet, at det passer til alle former for sites og landing pages.

Denne bog kommer overhovedet ikke ind på SEO.

3.) Copywriting – Succesful Writing for Design, Advertising and Marketing – Mark Shaw

På trods af, at bogen kun byder på et kapitel om webtekst, er den et must for enhver begyndende tekstforfatter.

Bogen giver en overordnet introduktion til copywriting og gennemgår alt fra direct marketing, brochurer og outdoor-annoncering over til online copywriting. Den er propfyldt med illustrationer, citater og eksempler og ikke mindst interviews med fremtrædende og succesrige copywritere med mange års erfaring.

Vurdering:

Denne bog er genial – jeg er helt vild med den! Selvom webtekst og online marketing adskiller sig markant fra offline tiltag, kan du lære ekstremt meget ved at studere de klassiske kanaler.

Jeg blev forbavset over, hvor meget inspiration jeg fik ved at kigge nærmere på copywriting som et overordnet håndværk. Især er interviewene med de store copywritere enormt interessante og inspirerende.

Afsluttende kommentarer:

Hver af de 3 bøger har styrker og svagheder, og hvis du kun læser en af dem, vil du stå tilbage med en noget tom fornemmelse af, at der må være noget mere. Så du får helt klart mest ud af at læse alle 3 – og gerne lige efter hinanden.

Læs Content Rich for dens overskuelige introduktion til de mange aspekter af online copywriting.

Læs Webcopy That Sells for dens ”blueprint” og interessante måde at arbejde med overtalelse og psykologiske mekanismer.

Læs Copywriting for dens geniale overordnede introduktion til copywriting og de seje interview med etablerede copywritere.

Reklamer giver værdi til et produkt ved at ændre vores opfattelse af produktet – frem for produktet selv. I dette klip taler marketing- og brandguruen Rory Sutherland om, hvordan en ændring i ”opfattet værdi” kan være lige så tilfredsstillende, som det vi anser som ”virkelig” værdi.

Dette er et meget inspirerende og tankevækkende vinkel, der har interessante konsekvenser for den måde vi anskuer livet. Tjek det ud! RNGWU682G7N4