Så er det blevet tid til den tredje og sidste CTA-test for denne omgang. Denne test ligger i forlængelse af test 2, så for at få det hele med skal du nok kigge på test 2 først.
Baggrundsviden
Efter at have opnået en forbedring på 147% ved at ændre call to action på de enkelte essay-sider, ville jeg gerne teste et nyt CTA på forsiden.
Ligesom på de enkelte essay-sider, gælder det om at få de besøgende til at oprette en konto på sitet. Det er naturligvis sværere på forsiden end på essay-siderne, fordi folk ikke er kommet nær så langt i deres beslutningsproces, når de kun har set forsiden – men det gør jo ikke testen mindre interessant eller relevant!
Testen
I de to andre tests testede jeg kun ét alternativt call to action, men i denne test tog jeg den ét skridt videre og testede to forskellige alternativer: en variation af det oprindelige generiske CTA, og et relevant, motiverende CTA.
De forskellige CTA’er
Det oprindelige:
Create account now
- Sign up in 60 seconds
Variation:
Get your account now
- It only takes 60 seconds!
Relevant og motiverende CTA:
Read all essays now
- Sign up in 60 seconds
Resultatet
I den første del af testen satte jeg en A/B-test op med de to generiske CTA’er. Testen nåede aldrig statistisk validitet, da udsvingene var for små til at vise en egentlig vinder.
Men ligeså snart jeg satte en A/B-test op mellem det oprindelige CTA og den relevante/motiverende udgave, nåede testen meget hurtigt en statistisk validitet på 99.9%, og det nye CTA vandt med en forbedring på 62%!
Det er interessant, at den generiske variant ikke skabte nogen forbedring, selvom den serverer tilbuddet mere “lækkert” end det oprindelige CTA. Dette understøtter yderligere min teori om, at et relevant CTA, der spiller på fordele frem for funktioner, får flere til at klikke.
Afsluttende bemærkninger
I de to andre tests skabte jeg forbedringer på langt over 100% og i sammenligning, er 62% er ikke så imponerende. Men situationen taget i betragtning (CTA på forsiden,) er det et super godt resultat, der endnu engang viser, at du kan lave store forbedringer og påvirke dine besøgendes adfærd med nogle få ord og de rigtige formuleringer.
Tjek call to action-test 1 her
Tjek call to action-test 2 her
Tjek denne artikel, hvis du vil lære mere om motiverende call to action.
Skriv en kommentar eller drop en mail på onlinetekstforfatter@gmail.com.
{ 4 comments… read them below or add one }
Hej Michael,
Tak fordi du delte dine eksempler med os andre. Det er altid fedt og inspirerende at få nogle kød-og-blod cases fra virkelighedens verden.
Hej Frank – tak for din kommentar!
Jeg er glad for, at du kunne finde noget inspiration i mine cases!
- Michael
Hej Michael,
Nu kom jeg tilfældigt forbi igen efter at have læst dit nyeste indlæg. Din mail-to-folk-ved-kommentarer-funktion virker ikke. Det er formentlig en Surftown-ting, for det virkede heller ikke, da min blog lå hos Surftown.
Hej Frank – tak for hjælpen – det må jeg lige få styr på!