Som ny online tekstforfatter er der et verdenshav af ting, du skal have styr på. Det gælder ikke bare om at skrive korrekt og letforståeligt dansk, du skal vide, hvordan du får mennesker såvel som søgemaskiner til at gøre, det du vil have dem til at gøre – og det er lettere sagt end gjort! Disse tre bøger giver dig til sammen et godt grundlag at starte din karriere på.
1.) Content Rich – Writing Your Way to Wealth on the Web – Jon Wuebben
Jon Wuebben giver en rigtig god overordnet introduktion til de vigtigste aspekter af online copywriting anno 2010.
Bogen er overskueligt og logisk bygget op i 3 overordnede dele:
SEO Copywriting – The Basics: Introduktion til bl.a. SEO, SEO-indhold, indholdsanalyse, søgeordsanalyse og onsite optimering.
All the flavors of SEO Web Copywriting: Introduktion til bl.a. overordnet website-indhold, hvilke sider der er vigtige, SEO-artikler og pressemeddelelser, PPC-tekst, landing pages og emails.
Real World SEO Copywriting Examples & The Rest: Introduktion til bl.a. SEO-copywriting til små, mellem og store virksomheder, casestudier, outsourcing, fremtiden for webtekst og online markting.
Vurdering:
Bogen er en rigtig god og aktuel overordnet introduktion til online copywriting og den giver begynderen et rigtig godt grundlag for at forstå, hvad det hele drejer sig om.
Desværre er den en smule overfladisk og går ikke rigtig i dybden med emnerne. Nogle steder virker det også som om, at Jon Wuebben drager nogle lidt for hurtige konklusioner – fx er jeg decideret uenig med hans afsnit om landing page-opbygning.
2.) Webcopy That Sells – The revolutionary Formula for Creating Killer Copy Every Time – Maria Veloso
Maria Veloso (min tidligere underviser) ved, hvad hun laver, og har mange, mange års erfaring fra både offline- og online-verdenen.
I denne bog deler hun ud af sine erfaringer og har faktisk lavet en webtekst-”skabelon”, hvor hun skridt for skridt gennemgår alle forskellige elementer, der er vigtige for at overbevise den potentielle kunde om, at købe produktet.
Vurdering:
Bogen er meget interessant, især fordi Maria Veloso introducerer en masse spændende psykologiske mekanismer, og hvordan du udnytter disse mekanismer, som en del af din overtalelsesproces. Det er også sejt at hun har lavet en ”how to”-guide, der er nem at følge.
Til gengæld er det enormt vigtigt at vide, at hun har sin helt egen niche inden for web copywriting, der er baseret på long form copy (som man kender det fra klassisk direct marketing), hvor teksten nemt kan være 10-15 sider lang. Dette duer kun i meget specifikke tilfælde, og med meget specifikke produkter.
Så du skal bruge din sunde fornuft, når du læser hendes råd og ikke bare tage for givet, at det passer til alle former for sites og landing pages.
Denne bog kommer overhovedet ikke ind på SEO.
3.) Copywriting – Succesful Writing for Design, Advertising and Marketing – Mark Shaw
På trods af, at bogen kun byder på et kapitel om webtekst, er den et must for enhver begyndende tekstforfatter.
Bogen giver en overordnet introduktion til copywriting og gennemgår alt fra direct marketing, brochurer og outdoor-annoncering over til online copywriting. Den er propfyldt med illustrationer, citater og eksempler og ikke mindst interviews med fremtrædende og succesrige copywritere med mange års erfaring.
Vurdering:
Denne bog er genial – jeg er helt vild med den! Selvom webtekst og online marketing adskiller sig markant fra offline tiltag, kan du lære ekstremt meget ved at studere de klassiske kanaler.
Jeg blev forbavset over, hvor meget inspiration jeg fik ved at kigge nærmere på copywriting som et overordnet håndværk. Især er interviewene med de store copywritere enormt interessante og inspirerende.
Afsluttende kommentarer:
Hver af de 3 bøger har styrker og svagheder, og hvis du kun læser en af dem, vil du stå tilbage med en noget tom fornemmelse af, at der må være noget mere. Så du får helt klart mest ud af at læse alle 3 – og gerne lige efter hinanden.
Læs Content Rich for dens overskuelige introduktion til de mange aspekter af online copywriting.
Læs Webcopy That Sells for dens ”blueprint” og interessante måde at arbejde med overtalelse og psykologiske mekanismer.
Læs Copywriting for dens geniale overordnede introduktion til copywriting og de seje interview med etablerede copywritere.
Var det her et godt indlæg? Du er velkommen til at skrive en kommentar. Du kan også melde dig til mit RSS-feed og få de nye artikler direkte ind på din browser.
Tjek de her relaterede artikler:
Hej Michael!
Jeg er selv online copywriter apprentice, og derfor synes jeg det er fedt, at du har lavet denne liste med værdifulde resourcer. Jeg har bestilt alle tre.
Tak for det! Er du forresten på Twitter?
Hej igen Ulrik og tak for kommentaren!
Super mega sejt at du har bestilt alle tre bøger! Det er sindssygt vigtigt at læse den rigtige litteratur! Sørg også for at læse copyblogger.com – den ultimative online copywriting-resurse på nettet. Nogle af indlæggene holder ikke, hvad de lover, men generelt er indholdet af en rigtig høj kvalitet.
Hvis du har lyst til at diskutere bøgerne, når du har læst dem, kan du bare skrive til mig.
Jeps, jeg er på Twitter – søg på MichaelWebtekst eller brug knappen i højre side af bloggen.
- Michael
Hej igen,
Jeg synes generelt amerikanske bøger har en tendens til at være overfyldt med fluff. Det hænger nok sammen med, at de får dollars per side, og ikke nødvendigvis belønnes for rigtig godt indhold. Udover det, så er der jo også forretning i det på den måde, at de emner, forfatteren kun berører overfladisk, kan han eller hun jo skrive en helt ny bog om på et senere tidspunkt.
Og du har i øvrigt helt ret. Litteraturen er hamrende vigtig, og jeg synes det er fedt at se på, hvad sådan en som mig, der er ny i faget, kan lære af de klassiske teknikker.
Ja, det er rigtigt, mange Amerikanske bøger har en tendens til at være uhyggeligt hypede. Der er heldigvis undtagelser, som fx Landing Page Optimization og Don’t Make Me Think, etc.
En af de fede ting ved Copywriting af Mark Shaw er netop, at den er “Fluff-fri” – men han er jo også Englænder